国家开放大学《新媒体营销》形考作业1参考答案

国家开放大学网课《新媒体营销》形考作业1一、单项选择题（每题3分，共15分）

（  ）是基于圈子和人脉而产生的营销模式，是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，并通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。

下列哪项不属于新媒体的发展现状。（  ）

具有代表性的用户画像包含“PERSONA”七种要素，其中，（  ）是指用户个体独特且彼此之间很少有相似性。

社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最突出的特点是（  ）。

事件营销的策划步骤是（  ）。

① 进行内容制作  ② 规划传播渠道  ③ 建立营销目标  ④ 实现预期效果  ⑤ 部署项目执行

二、多项选择题（每题3分，共15分）

新媒体营销的特征包括（  ）。

新媒体营销的创新思维包括（  ）。

新媒体营销从业人员的必备素质包括（  ）。

微博平台的定位类型包括（  ）。

新媒体互动活动的主要形式包括（  ）。

三、判断正误题（每题2分，共20分）

相较于传统媒体，新媒体最突出的特征是改变了过去的单向传播模式，创造了传播者和接受者之间的双向传播模式。（  ）

移动互联网与智能终端突飞猛进的发展，促使企业的品牌价值发生了深层次的变化，进而引发了新媒体营销模式的变革。（  ）

企业在进行新媒体营销时，一个人管理整个营销过程就足够了。（  ）

口碑营销、情感营销、会员营销、社群营销适用于企业品牌的前期宣传，而事件营销、饥饿营销、病毒营销则多用于品牌宣传的中后期。（  ）

新媒体运营岗位的工作职责主要涉及各类新媒体平台的活动策划、日常内容更新、数据分析等运营及推广工作。（  ）

在新媒体营销过程中，每位用户都是非常重要的传播节点，用户不再只是旁观者，还是见证者、参与者与体验者。（  ）

新媒体营销策划的第一步是定位，主要包括用户定位、内容定位和平台定位。（  ）

活动红包是一种特别的互动营销形式，企业应限制其数量和金额并设置合理的使用条件，以控制成本。（  ）

一个社群是由结构、输出、运营、复制四方面构成，企业要想搭建一个社群，就要以这四个构成因素为基础。（  ）

在汇报策划方案的过程中，若出现批评和指责的情况，汇报人应立即在现场与评审人员据理力争。（  ）

四、简答题（每题15分，共30分）

请列举并简述微信公众号按照功能定位划分的主要类别。

请列举并简述新媒体营销策划方案的撰写框架。

五、论述题（20分）

根据相关理论知识，请联系实际分析我国新媒体的发展前景。