2024国家开放大学电大《市场营销学》期末复习精准题库
1-5 BCA AB
6-10 DDBBC
11-15 DCCAB
16-20 ✘✘✘✘✘
21-25 ✔✘✔✔✘
26.面对环境变迁对企业可能造成的威胁，企业常用的对策有哪三种?
⑴对抗策略;⑵减轻策略;⑶转移策略。
27.企业进行有效营销沟通需经过哪几个步骤?
1）找出目标受众；
2）决定沟通目标；
3）设计沟通信息；
4）选择沟通渠道；
5）制定促销预算；
6）决定促销组合。
28.(1)哥弟是按照哪类标准进行市场细分的?这家公司选择中年女性白领市场的依据是什么?
(2)从哥弟成功的市场细分策略谈谈服装市场适宜采用哪些细分标准?
答:(1)哥弟女装(Girdear)细分市场的主要标准是性别、年龄、职业和收入等。在按照上述细分标准对服装市场进行细分后，这家公司选择了中年女性自领市场作为自己的目标市场。哥弟选择该细分市场作为自己的目标市场，主要依据是:30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究，需要得体而漂亮的衣着她们是服装消费中购买力单件服装价值最高的群体:该年龄段人口在 3.3 亿左右，是消费群体中经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望;45-65 岁群体的人口在 2.7亿左右，对服装有一定的品牌需求。市 场上适合该年龄段的服装品牌较少，市场机会较大。
(2)服装市场细分应当采用多因素法,主要可以依据性别、年龄、职业、经济收入、个性等等因素进行细分.
